变形金刚,在日前日本举行的

2011年第三届深圳动漫节现场

变形金刚》引发的周边经济已经成为了一个特殊的产业,据初步统计,变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过一亿元人民币。而美国孩之宝更是通过《变形金刚》每年狂敛超过10亿美金。

在日前日本举行的“民族魂”玩具展上,南梦宫万代展示的高达、七龙珠、假面骑士、大魔神等玩具,再一次向世界证明了日本玩具有多么神奇!

2011年第三届深圳动漫节昨天在深圳会展中心2号馆开幕,本次动漫节将持续至7月25日,悠嘻猴、变形金刚、加菲猫、长江七号、牧马人、芭比娃娃、奥迪、喜羊羊与灰太狼等备受孩子们欢迎的动漫卡通人物与动物形象纷纷亮相,其中的玩具展区更成为展会最大的独立展区。以下是特约记者发自动漫节现场的最新图片。
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7月21日零点,“刚丝们”期待已久的《变形金刚3》将在长沙各大影院上线。事实上,这股热浪早已来到长沙。
20日上午,记者在长沙市场发现,各大动漫店早已抢先开卖《变形金刚3》模型,而淘宝、卓越亚马逊、当当网和京东商城等大佬也都参与了本轮“变形季”大战。

“Tamashii”在日本是灵魂以及精神的意思,南梦宫万代的系列作品也都以“魂”作为自己产品制作的出发点,所以在这次玩具展上,我们看到了南梦宫万代赋予这些玩家或手办的热情,展示了一种真正的民族文化。
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骨灰级粉丝热捧“擎天柱”

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20日上午,记者走访长沙各大动漫模型店发现,不少店面都已将《变形金刚3》相关的周边产品摆上货架。在黄兴路步行街动漫SKY一家动漫超市内,货架上摆放着十余款变形金刚3模型,大黄蜂、擎天柱均摆在最抢眼的位置。

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“早在一个月前就开始卖了。”该店老板武先生告诉记者,进的第一批货已经卖完了,现在卖的都是第二批货了。

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定王台三楼78号幻之大陆动漫模型店的老板也告诉记者,虽然变形金刚3的模型比其他模型贵,但销售一直都不错,售价为240元的擎天柱模型卖得最好。

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“这款终极擎天柱是店内最贵的,要卖800元。”动漫SKY2234号“四十度”模型店的张老板指着货架上整整两排的变形金刚模型说,都是骨灰级粉丝前来购买,就算花800元买一款模型,也很乐意。

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连“变形金刚牛仔裤”都很火

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这股“变形风”在网络上刮得更猛。在美国最大的玩具厂商孩之宝公司与淘宝商城联合推出2款限量版玩具的同时,京东商城、当当网、卓越亚马逊、红孩子等传统B2C大佬也争相进入“变形时间”。在淘宝拍卖会网页上,正版变形金刚3的擎天柱限量全身雕像1元起拍,至记者发稿时,已有90位网友出价,价格也已被抬至7040元。记者搜索发现,目前网上销售与变形金刚相关产品的商家总共达到2483家,相关商品总量超过21万件。不少卖家还在就变形金刚系列产品大做促销活动,如原价520元的“领袖级大黄蜂”产品在当当网上“活动价”只需468元,不过活动时间仅有1天左右。

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除了模型玩具销售,以变形金刚为主题的3D眼镜、面具、男装、女装、童装周边产品比比皆是,一家休闲服饰在网上商城推出的变形金刚牛仔短裤就受到了网友热捧,一月内的成交数量超过1900件。在淘宝商城上海永达汽车专营店,也将在21日当天开卖变形金刚电影中最惹眼的“大黄蜂”——雪佛兰科迈罗跑车,售价45.58万元。

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珍藏版变形金刚价格已上万

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一位资深玩家告诉记者,随着电影热映,老版的变形金刚也跟着升温,20年前博派首领擎天柱的玩具仅售98元,如今1500元以上;巨无霸伏特6年前收藏价1000多元,如今已飙到六七千元;若要收藏最早发行的原版6套组合金刚,价格要上万元。

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一个珍藏版的变形金刚到底市场价是多少?说出来真吓人一跳,市场价值5万元。一个1984年初版TM版变形金刚,市场价值5万元,正在淘宝拍卖上以1元价格起拍。

“小时候就一直梦想有一个变形金刚,但父母不舍得买,现在自己挣钱了,就很想多收集几个。”一位“刚丝”坦言,变形金刚是很多70、80后男人童年“最美好的回忆”,花钱收集变形金刚的理由多种多样,有人源于兴趣,有人则是因为工作压力大,想用变形金刚来放松心情;也有人是为了弥补童年时买不起变形金刚的遗憾。

“老男人”每年贡献给变形金刚过亿元

据了解,变形金刚是1984年至今,美国孩之宝公司与日本TAKARA公司合作开发的系列玩具和推出的系列动画片/影片的总称。上世纪90年代初,《变形金刚》动画片被引入中国,20年后的今天,《变形金刚》的魅力不仅没有丝毫消逝,反而成为了正当而立之年社会主力军心中最美好的回忆。而这些回忆也正在以惊人的速度转化为经济价值。

据初步统计,变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过一亿元人民币。而美国孩之宝更是通过《变形金刚》每年狂敛超过10亿美金。这其中大部分是年龄30岁左右“老男人”们的贡献,《变形金刚》引发的周边经济已经成为了一个特殊的产业。

角力周边

“羊”“刚”媲美 湖南动漫产业差距很大

《变形金刚3》未上映,美国孩子宝公司在周边产品方面就狠狠地捞了一笔。同样,内地电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在玩偶方面也占据了一定的市场份额。

相比一下,《长江七号》在上映之后,“七仔”备受追捧,观众四处寻觅该玩偶,而片方委托制作的正版玩偶在影片上映约一周后才姗姗来迟,而且数量不足,导致市场严重缺货,将市场份额拱手让给盗版商。

对此,湖南蓝猫动漫传媒有限公司副总经理徐海分析,
《变形金刚3》的周边产品畅销,一方面是其具有一定的群众基础,同时,工艺性和复杂性是其占据市场的重要原因。“总的来看,内地电影在衍生品市场上经验欠缺,形成的仅仅只是项目效益。”湖南的动漫如虹猫蓝兔等都做得不错、但在周边产业开发上仍有很大差距。

据徐海分析,《喜羊羊》的成功与《变形金刚3》稍有类似,《喜羊羊》的案例与《变形金刚》稍有类似,也是在电视上先火起来后才登陆大银幕的。由于电视动画片的火爆,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映时,其相关衍生品——诸如喜羊羊、懒羊羊、灰太狼等玩偶,已经先行占领市场了。

(本文来源:湖南在线 作者:吴林 王珏)

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